Die neue Website ist schöner und schneller, aber die Anfragen bleiben aus? Warum Relaunches Rankings kosten und wie Sie Ihre Sichtbarkeit mitnehmen.
Google rankt keine „Webseiten“, Google rankt einzelne Seiten. Jede Unterseite, die über Jahre Anfragen gebracht hat, hat sich ihren Platz mit Inhalt, Verlinkung und Nutzersignalen verdient. Beim Relaunch passieren dann typischerweise drei Dinge, die diesen Besitzstand zerstören: URLs ändern sich (aus /leistungen/badsanierung wird /services/bad), „überflüssige“ Seiten werden gelöscht, und Texte werden radikal gekürzt, weil das neue Design weniger Platz vorsieht.
Für Google sieht das aus wie eine neue, dünnere Website und die muss sich ihr Vertrauen erst wieder erarbeiten. Der Klassiker: Drei Monate nach dem schicken Relaunch sind die Anfragen um die Hälfte eingebrochen, und niemand weiß, warum.
Ein Relaunch ist ein Umzug. Wer keinen Nachsendeauftrag stellt, verliert seine Post.
Bevor irgendetwas gestaltet wird: Welche Seiten ranken heute wofür? Welche bringen Anfragen? Die Google Search Console zeigt es schwarz auf weiß. Diese Seiten sind das Tafelsilber des Relaunches, sie werden übernommen, verbessert, aber niemals ersatzlos gestrichen.
Ändert sich eine Adresse, braucht sie eine 301-Weiterleitung auf die neue Seite, einzeln, nicht pauschal auf die Startseite. Die Pauschal-Weiterleitung ist der häufigste und teuerste Relaunch-Fehler: Google wertet sie wie gelöschte Seiten, und Besucher landen ratlos auf einer Startseite statt beim gesuchten Thema.
Modernes Design und ausführlicher Inhalt schließen sich nicht aus. Wer rankende Texte auf drei Marketing-Zeilen eindampft, verliert genau die Substanz, für die Google die Seite gelistet hat. Besser: Inhalte neu strukturieren, klare Zwischenüberschriften, Antwort-Boxen, FAQ, so werden sie gleichzeitig lesbarer und stärker, auch für Antwort-Suchmaschinen.
Der Relaunch ist die Gelegenheit, technische Altlasten loszuwerden: grüne Core Web Vitals, saubere Überschriften-Struktur, strukturierte Daten (LocalBusiness, FAQ), funktionierende mobile Darstellung. Das ist der Teil, in dem ein Relaunch Rankings nicht nur erhält, sondern verbessert.
Nach dem Launch täglich kurz in die Search Console schauen: Crawling-Fehler, 404-Seiten, Ranking-Bewegungen. Kleine Probleme, die in der ersten Woche auffallen, sind harmlos, dieselben Probleme nach drei Monaten sind ein eingetretener Schaden.
Ein sauberer Relaunch kostet mehr Sorgfalt als ein schneller Neuaufbau, aber er bewahrt, was oft Jahre gedauert hat. In unseren Webdesign-Projekten gehört der Weiterleitungs-Plan deshalb zum Standard, nicht zur Zusatzoption. Was ein Relaunch kostet, haben wir im Artikel Was kostet eine Webseite 2026? offen aufgeschlüsselt.
Der kostenlose alantouz Website-Check zeigt Ihnen vorher, welche Seiten Ihre wertvollsten sind und was ein Relaunch auf keinen Fall verlieren darf.
Kostenlosen Website-Check anfordernBei sauberer Umsetzung schwanken Rankings meist zwei bis sechs Wochen und pendeln sich dann auf altem oder besserem Niveau ein. Längere Einbrüche deuten auf fehlende Weiterleitungen, gelöschte Inhalte oder technische Fehler hin.
Nein, aber jede geänderte URL braucht eine eigene 301-Weiterleitung auf ihre Nachfolgerseite. Bleiben die URLs gleich, entfällt diese Fehlerquelle komplett; deshalb behalten wir bewährte Adressen, wo es geht.
Wenn die alte Website ohnehin unsichtbar ist, gibt es nichts zu verlieren, dann zählt nur der Neuaufbau mit richtiger Struktur, lokalem SEO und schneller Technik von Anfang an.